成交销售通过 关闭销售2022 年 11 月 28 日更新：2022 年 12 月 5 日没有评论4 分钟阅读 Facebook 推特 兴趣 综合衡量：应对商业不确定性的公式 综合衡量：应对商业不确定性的公式 分享 “经济不断发展，消费者行为也随之变化。“他们花越来越多的时间进行研究，70% 的人同意他们更多地考虑将钱投资到什么地方。” 这就是备的分析的开始方式，我们将参考该分析与您讨论综合衡量：对抗商业不确定性的公式。 正如该帖子指出的那样，这一因素“尤其体现在消费品 类别中，56% 的买家表示品牌网站影响他们的购买决定。就西班牙消费者而言，由于通货膨胀形势，他们对价格也非常敏感，这就是为什么 CPG 商品的促销搜索量增加了。

从这个意义上说，“由于销售都是线下进行的，广告商往往很难在漏斗的下层定义衡量策略，并且不认为自己是注重结果的营销专业人士。” 尽管如此，“现在比以往任何时候都更重要的是进行规划来衡量整个客户旅程并确定哪些活动可以最大限度地提高盈利能力。行业领先的消费品品牌已经开始重新考虑其长期衡量策略，以跟踪端 Whatsapp 号码列表 到端客户旅程，以分析认知度、考虑度和客户数据等。“从长远来看，这些变化可以推动增长，即使是在不确定的时期。” 如何衡量销售更多 如果您尚未实施全面的衡量策略”建议首先衡量长期效益，而不仅仅是效率，因为 CPG 品牌往往只关注销售额来决定如何投资广告预算。 “尽管销售很重要，但仅仅关注销售可能会导致您忽视其他也能提高绩效的指标，例如广告创意、受众定位和支出。





“如果你为了效率而放弃有效性，你就会面临整体盈利能力下降的风险。” 面对这种新情况，“该行业的领先品牌已经放弃了仅关注销售的衡量策略，以跟踪线上和线下客户旅程的不同指标。有了这个视角，他们就可以将意识和考虑与实际销售联系起来。” 他们是如何做到的？好吧，“首先，品牌跟踪不同的指标和结果，看看它们之间的关系如何。” 然后，“他们确定哪些结果是他们想要获得的最重要的结果。对于一些人来说，这是客户获取和增长，而另一些人则更喜欢提高客户忠诚度。重要的是确定哪些结果是最重要的，以便将衡量策略的分析集中在该结果上，特别是在以结果为导向的营销方面。 简而言之，综合衡量的结果表明，与仅将策略集中在效率最大化相比，对营销活动进行转型和自动化使我们能够更好地改善这些结果。 最后，帖子提醒我们，“消费者购买习惯正在发生变化，市场形势仍存在不确定性。通过注重长期增长的灵活衡量策略，品牌将能够在整个旅程中继续与消费者建立有意义的联系点。”